Onde estava

O ponto de partida

A Dra. Rita Etrusco é médica especialista em Clínica Médica e Cuidados Paliativos, com atuação presencial em Santos, atendimento domiciliar na Baixada Santista e telemedicina pra todo o Brasil. Em 2025, decidiu construir presença digital pra divulgar uma especialidade ainda pouco compreendida pelo público leigo e abrir um canal de orientação pra famílias e cuidadores que vivem com pessoas em doenças graves ou avançadas. Cuidados paliativos é um dos campos mais sensíveis da medicina, e a comunicação na área exige sobriedade, precisão técnica e respeito ao Código de Ética Médica (Resolução CFM 1.974/2011). Foi nesse contexto que a FlipX entrou, ao longo do segundo semestre de 2025, pra desenhar a linha editorial, configurar os ativos digitais, produzir conteúdo educativo em volume e calibrar a gestão de tráfego pago a um nicho que tem pouca demanda ativa de busca.

Estratégia

Como atacamos

Planejamento documentado entregue em PDF nos primeiros dez dias de contrato, com linha editorial dividida em três pilares (posicionamento, educação e orientação a famílias) antes da primeira gravação.
Configuração e padronização do ecossistema digital a partir do zero: perfis profissionais nas principais redes (Instagram, Facebook, Meta Business, TikTok, Pinterest, LinkedIn, Threads), Google Meu Negócio otimizado e tráfego pago auditado, somados a domínio próprio gerenciado e ferramenta única de agendamento conectada.
Produção contínua de conteúdo educativo em três sessões de gravação presenciais ao longo do segundo semestre de 2025, com aprovação editorial da Dra. Rita peça por peça e cobertura institucional da palestra dela no I Simpósio Multidisciplinar em Atenção à Saúde do Idoso da Santa Casa de Santos.
Pivot estratégico fundamentado em diagnóstico técnico: revisão da conta de Google Ads herdada, identificação de desalinhamento estrutural entre grupo de anúncio e landing page, e redirecionamento do eixo principal de captação pra Instagram com campanha de advertorial paga no Meta, dentro dos limites da Resolução CFM 1.974/2011.

Resultado

O que mudou

Biblioteca densa de conteúdo educativo construída do zero, cobrindo desmistificação de mitos sobre cuidados paliativos, orientação pra famílias e cuidadores, manejo de sintomas, diretivas antecipadas de vontade e a Política Nacional de Cuidados Paliativos no SUS, com vocabulário acessível ao público leigo.
Presença digital consolidada em uma especialidade ainda pouco comunicada no Brasil, com material informativo distribuído nas principais redes profissionais e telemedicina divulgada pra alcance nacional.
Posicionamento institucional firme da Dra. Rita como médica especialista em cuidados paliativos, com linha editorial coerente, tom sóbrio e linguagem alinhada ao Código de Ética Médica.
Ecossistema digital completo entregue (perfis configurados, conta de tráfego auditada, domínio gerenciado), pronto pra qualquer continuidade futura da assessoria.